소비자가 진화한다

소비자가 진화한다

지은이

김용섭

출판사

김영사

출간일

20080327

장르

소비자학이론

책 속으로

21세기 소비의 트렌드와 인류의 행동양식 변화를 '12가지 소비자 진화 코드' 아래 정리! 『시장권력의 중심, 소비자가 진화한다』는 인류의 행동양식과 소비패턴을 사회, 문화, 심리 등 다각도로 검토한 경제교양서이다. 현실보다 매력적인 '가상세계', 작지만 강한 '스몰시스터', 소비문화의 딜레마 '최저가격', 착한 소비자의 권력 '도덕적 소비', 허브 전성시대 '네트워크' 등 소비자를 움직이는 12가지 진화 심리 코드를 분석한 경제 트렌드서이다. 저자는 소비자 가슴 깊은 곳에 숨겨진 진화의 욕망을 강조하며, 색다른 사례분석과 명쾌한 실행플랜을 내 놓는다. 먼저 현대 소비자들은 '니즈'를 넘어 '원츠'를 꿈꾼다고 말한다. 그런 다음 소비자가 절대권력을 행사하는, 한 명의 천재가 아닌 만 명의 집단지성이 게임의 법칙을 뒤바꾸는 세상에서 개인·기업·국가를 지배할 핵심 경제 코드를 제시한다. 특히 개인의 힘이 모여 집단권력이 되는 현상을 '온라인 세대의 출현, 디지털 미디어의 발달'로 본다. 그리고 그에 따라 시장의 흐름이 급변하고 있다는 점을 12가지 사회문화적 코드로 정리하였다. 눈 앞의 단기적 이익을 노린 전술적 마케팅 트렌드가 아니라 사회적 책임과 경제적 효과를 모두 충족하는 긴 안목의 소비자 마인드 통찰을 선사한다. [양장본]

이 책은..

나의 평가

사회문화적 코드로 분석한 소비자의 트랜드... 소비자들이 가지고 있는 12가지의 감성코드를 보기 좋고 친절하게 잘 설명해 놓은 책입니다.

단순히 이제까지 필요로 했던 일들을 하는 것이 아니라 정말 원했던 것을 하고 싶어하는 소비자들... 이제는 상상 속의 일들이 현실로 되고 있습니다. 지금 우리가 생각하는 미래의 상상이 생각보다 정말 가깝다는 생각을 하게 됩니다.